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今年不少 Teenie Weenie 的高管来交流,每次聊完,我常常会想,他们是同一个 小熊 吗?会不会还有第2个小熊? 先看 数据 ,锦泓集团 2023年 营收 45亿 创历史新高, 近3年营收 40 多亿 ,3年平均净利润不到 2亿 ,十年前 8亿 营收都有 1.4亿 净利; 十年时间, 净利率 从20%附近开始后撤,已经退到了最后1道防线—— 5% , 如下图: 我们用 15%、10%、5%三个数值,将服装品牌净利率分成了几档,分别是: 1) 好的 公司—— 10%~15%; 2) 普通公司—— 5%~10%; 3) 差的 公司—— 5%以下; 净利率15%以上品牌源于竞争对手太少,例如之前写过的 地素 、 比音勒芬 、 爱马仕 等 ,不能当作常规案例来看待; 锦泓集团 收购Teenie Weenie的 2017年净利率7.4%,就已经迈入普通公司行列, 近5年中有3年低于5% ,已经处
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