从初音未来到蜡笔小新，快手有IP与年轻一代对接的密码

主要观点总结

头部IP与快手的合作帮助发现年轻一代的创作和社交趋势，搭建开发场、宣发场和经营场为IP提供更好的内容、流量和商业化扶持。快手二次元通过引入蜡笔小新、奥特曼等IP，尝试多种运营方式，如联动站内达人、设置互动玩法等，与IP深度合作，提升用户体验并满足用户需求。同时，快手也见证了年轻群体消费趋势的变化，如民族自豪感和认同感增强以及从衍生周边对IP产生兴趣的趋势。未来，快手将继续关注国创IP和有正确内容导向的海外经典IP，并构建完善的平台机制和社区生态来欢迎更多有意愿的IP方合作。

关键观点总结

关键观点1: 头部IP与快手合作发现年轻一代创作和社交趋势

快手通过与头部IP如蜡笔小新、奥特曼等合作，深入了解年轻一代在创作和社交方面的趋势，为内容创作者和用户提供更多灵感和互动机会。

关键观点2: 快手搭建平台助力IP成长

快手通过开发场、宣发场和经营场的搭建，为IP提供内容、流量和商业化等方面的支持，帮助IP在快手平台上快速成长。

关键观点3: 快手与IP深度合作提升用户体验

通过与IP深度合作，快手提供符合用户需求的内容，并通过互动玩法等方式增强用户与IP之间的情感连接，提升用户体验。

关键观点4: 年轻群体消费趋势变化

随着民族自豪感和认同感的增强，以及衍生周边对IP兴趣的增加，年轻群体的消费趋势发生变化。快手将关注国创IP和有正确内容导向的海外经典IP，以适应这一变化。

关键观点5: 快手构建完善的平台机制和社区生态

为了欢迎更多有意愿的IP方合作，快手正在构建完善的平台机制和社区生态，包括支持中小IP成长，树立正向价值观等。

文章预览

头部IP和快手的合作，也能帮助其在更年轻的生态中，发现年轻一代二次元爱好者不同以往的创作和社交趋势，找到与之最为当下的连接方式。 作者 | 赵铭（上海） 入驻当天涨粉30万，蜡笔小新成了快手二次元用户的新「老铁」。从专属于社区用户的角色打招呼方式，到有互动感的点赞动作，蜡笔小新和快手年轻用户的情感连接很快更进一步。 2023年起，经历从关注品类变为关注IP的认知升级之后，在快手的原生IP之外，奥特曼、初音未来等越来越多的经典IP正在进入快手——这一有2亿二次元日活用户、 Z 世代用户占比超过 85%的年轻社区。通过搭建开发场、宣发场和经营场，快手也为IP们提供更好的内容、流量和商业化扶持。 这是一种「双向奔赴」。对于IP方来说，快手能通过更立体的运营方式和多维度的圈层触达，让粉丝与IP从单向观看真正转变 ………………………………