舍得酒寻底

主要观点总结

舍得酒业面临业绩下滑、品牌形象不明确等问题，营销老总王维龙辞职。公司面临变与不变的平衡力考验，在动荡的市场和频繁换新的领导班子中寻求稳定和发展。公司尝试老酒战略但面临资金压力、市场竞争和品牌形象问题。现在需要洞察市场和深入老酒营销的“操盘手”，以改善品牌形象和销售业绩。

关键观点总结

关键观点1: 人事变动

舍得酒业营销老总王维龙因个人原因辞职，其任职期间负责营销工作，但业绩出现下滑。

关键观点2: 业绩下滑

舍得酒业面临营收和净利润下滑，尤其是毛利率和净利润率的下滑，同时销售费用持续上升。

关键观点3: 多品牌打法失意

舍得酒业尝试多品牌策略，但效果不佳，核心产品表现不佳，品牌成长压力加大。

关键观点4: 老酒战略挑战

舍得酒业尝试以老酒战略提升品牌形象，但面临资金压力、市场竞争和品牌形象不明确等问题，进展缓慢。

关键观点5: 市场竞争与领导层变动

舍得酒业在动荡的市场环境和频繁更换的领导班子下寻求平衡，需要稳定市场和提升营销策略。

文章预览

导语 ：动荡的市场，频繁换新的领导班子，都考验着舍得酒“变与不变”的平衡力。 营销老总“背锅” 继去年底蒲吉洲上任董事长后，舍得酒业（600702.SH）今年第四季度，再次迎来人事调动。 舍得酒业（600702.SH）发布公告称，公司董事会于近日收到公司副总裁王维龙的书面辞职报告，王维龙因个人原因申请辞去公司副总裁职务，辞职后不再担任公司任何职务。 从工作经历来看，王维龙曾在酒鬼酒（000799.SZ）、壹玖壹玖、环球佳酿等酒企担任过市场总监、总裁和总经理等职务。 2020年，王维龙被任命为四川沱牌舍得营销公司总经理。2023年1月底，王维龙担任舍得酒业副总裁兼营销运营管理中心总经理，负责产品条线营销运营工作。 按原计划，王维龙的任期应于2026年9月20日结束。不料，未满任期，王维龙便宣布离职。 王维龙 公告中，舍得酒业对 ………………………………