主要观点总结
唯品会发布2024年全年及第四季度业绩报告，虽然整体业绩呈现小幅下滑，但GMV实现了增长。管理层表示将努力确保2025年的净利率与去年持平，并在保证利润的基础上加大用户增长投入。唯品会核心品类服饰穿戴保持正增长，特卖模式仍有优势。管理层强调推动生意正向增长，并考虑适当让利品牌合作伙伴以换取业绩增长。同时，唯品会也面临市场竞争和吸引新用户的挑战。
关键观点总结
关键观点1: 全年GMV增长但净营收同比下降
唯品会2024年全年GMV同比增长0.6%至2093亿元，但净营收同比有所下降。管理层表示预计2025年的净利率将与2024年持平，全年净利润的增长将取决于业绩的整体提升。
关键观点2: 服饰穿戴品类保持优势
服饰穿戴作为唯品会的核心品类，在2024年保持正向增长，GMV同比增长2%，占比提升至75%，创历史最高水平。
关键观点3: 活跃用户数下滑但SVIP业务增长
虽然唯品会整体活跃用户数呈现下滑趋势，但其SVIP业务实现了稳健增长。SVIP活跃用户数较上一年度增长了16%，消费额占比已攀升至49%以上。
关键观点4: 市场竞争和吸引新用户的挑战
唯品会在面临市场竞争和吸引新用户方面仍面临挑战。管理层表示今年将加大投入在用户增长方面，并坚持数量与质量并重，推动SVIP用户的同步提升。
关键观点5: 价格和商品力仍是竞争重点
随着消费者对高性价比商品需求的增加，折扣零售的市场渗透率有望提升。唯品会需守住价格和商品力优势，通过与国内外知名品牌合作，提供正品低价的特卖商品，满足消费者需求。
文章预览
点击下方关注 导读 ：2月21日，唯品会发布2024年第四季度及全年业绩。在这份超预期财报背后，唯品会也面临着数据下滑的压力。如何在保持价格和商品力优势的前提下稳住基本盘，是特卖电商应对未来挑战的关键。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/gmvcb/） 出品｜网经社 作者｜可乐 审稿｜云马 一、全年GMV承压增长至2093亿 财报数据显示，唯品会2024年全年净 营收 1084亿元，第四季度净营收332亿元，同比均有小幅下降，但第四季度表现优于市场预期；2024年全年Non-GAAP 净利润 为90亿元，第四季度Non-GAAP净利润为30亿元，也均较上一年同期有所减少。 管理层在电话会议上表示，公司预计2025年的净利率将与2024年持平，并有信心实现这一目标。全年净利润的增长将取决于业绩的整体提升。如果业绩增长显著，固定费用分摊后，公司将实现更多盈利。
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