乐高全球媒体业务由IPG转到阳狮，价值4.67亿美元

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图 |2023年，极致传媒为乐高打造的“小英雄，放大招” 文 |西西弗斯 埃培智与乐高的“七年之痒”结束了。 经过18个月的比稿，乐高集团已任命阳狮星传媒体作为新的全球媒体业务代理机构。 COMvergence数据，乐高在2023年在全球媒体上花费了4.67亿美元，其中70%用于数字媒体支出。 值得一提的是 ， 阳狮星传媒体 （ Starcom ） 的前任是埃培智旗下的极致传媒 （ Initiative ） ，而极致传媒的前任也是星传媒体。 自2000年到2017年，星传媒体一直负责乐高美国市场的广告策划及购买业务，但由于销售成绩不理想，乐高在2017年整合全球业务打包进行比稿， 当时极致传媒从阳狮手中得到了这项业务。 当时， 极致传媒会与R/GA进行合作为乐高服务， 最近因为R/GA连续5年的拉胯业绩， 埃培智已经决定4亿美元将其出售给印度，不知道相关交易有没有影响此次比稿的 ………………………………