双11， 抖音需要小杨哥

主要观点总结

本文围绕抖音带货主播在双11期间的表现展开，描述了多个主播的争议和业绩。同时，探讨了抖音是否需要带货一哥的问题，并分析了直播电商行业的趋势以及货架电商的发展潜力。

关键观点总结

关键观点1: 小杨哥等抖音主播带货翻车，引发公众关注。

小杨哥、广东夫妇等抖音带货主播因虚假宣传、售卖假货等问题陷入争议。

关键观点2: 董宇辉等抖音主播双11业绩不佳，但仍有亮点。

董宇辉在双11期间的直播间露面次数不多，且因打假风波和口误等挑战遭遇瓶颈。但仍有新主播如听泉赏宝展现出一定的带货潜力。

关键观点3: 淘宝直播店播崛起，是否还需要带货一哥引热议。

淘宝直播中的店播占比持续增长，抖音等平台也呈现出类似趋势。有观点认为抖音不需要带货一哥，因为大主播的风险加剧，店播崛起；但也有观点认为，带货一哥仍具有号召力，对平台而言暂时无法替代。

关键观点4: 直播电商行业步入下行周期，货架电商成新焦点。

直播电商市场渗透率持续增长，但增速将放缓。抖音等平台开始加大货架电商的发展力度，传统电商巨头面临新的挑战。

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小杨哥翻车后，还没缓过来。 出品 | 电商报Pro   作者 | 李响 小杨哥带货翻车后，无人顶上他的位置 今年双11，抖音带货直播间似乎略显冷清。 截至目前，抖音带货主播还没有交出一份特别能打的大促战报。 不仅如此，他们近期还纷纷陷入了各种争议之中。 董宇辉这边，自抖音于10月8日率先拉开“抖音商城双11先享好物节”序幕以来，他在直播间的露面次数并不多，加之近期因带货有机土豆而卷入了一场打假风波，为其今年双11的战绩增添了些许不确定性。 图源：微博   另一边，在抖音坐拥超过7000万粉丝的广东夫妇遭到了辛巴的质疑，被指“八亿补贴”宣传不实，随后，广东夫妇迅速撤下了相关宣传语。 同时，拥有2000万粉丝的抖音主播刘媛媛，在直播推销学练机时，也陷入了“虚假破价”的舆论漩涡。 即便是抖音近期风头无两的两大主播， ………………………………