主要观点总结
文章描述了近年来奶茶行业的价格大幅下降的现象，从消费者的观察到数据的分析，以及消费者的反馈进行了阐述。同时，也指出了奶茶行业的同质化竞争问题以及新茶饮品牌如何寻求突围。
关键观点总结
关键观点1: 奶茶价格大降
消费者明显感觉到奶茶价格下降，如使用优惠券或团购更便宜，而之前有些奶茶价格较高。数据显示新茶饮价格战持续，品牌集体降价，如古茗奶茶产品团购价低至1.9元。
关键观点2: 消费者关注消费体验
消费者对品牌印象受消费体验影响。消费者更关注是否能获得等价的消费体验，对为了营造高端而虚高的标价感到不值。同时，降价不能降低质量，如杯型大小、水果配料等不能缩水。
关键观点3: 奶茶行业同质化竞争问题
随着奶茶价格下降，消费者开始寻找配方相近的“平替”，反映出新茶饮市场的同质化竞争问题。各品牌产品同质化现象严重，包括奶茶、果茶、纯茶等品类。创新主要集中在原料选择和配方微调上，但竞争依然激烈。
关键观点4: 新茶饮品牌的突围方向
新茶饮品牌意识到价格战并非长久之策，开始从产品和营销上寻求突围，方向主要集中在健康化的赛道上。
文章预览
最近 有不少人明显感觉到 奶茶价格大降 “ 最近基本20元左右买一杯，用券或者团购之后会更加便宜 ，记得前几年买过有些还挺贵的。”00后消费者小陆说着，翻出了自己2021年在“奈雪的茶”的电子订单，一杯“霸气芝士车厘子”标价36元。近年来，不少消费者发现，茶饮行业的许多品牌集体大幅降价。 据媒体2日报道，近日，在某平台的团购，最低以1.9元的价格就可以购买到古茗的奶茶产品，茶百道则通过活动，以5.9元的价格提供十选一的果茶、纯茶等。 ▲不少消费者分享奶茶降价了（社交平台截图） 截至2024年11月12日，窄门餐眼数据显示“奶茶饮品”行业门店总数达41.26万家，近一年新开14.23万家门店，其中， 净增长显示为-1.77万家。 新茶饮价格战延续 此前，以亲民价格著称的新茶饮品牌蜜雪冰城在部分区域宣布涨价。 截至目前，在北上广深
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