“9块9”卷哭瑞幸

主要观点总结

本文主要讲述了瑞幸咖啡在中国咖啡市场的经历及现状，包括其面临的业绩“滑铁卢”、价格战的策略调整以及市场竞争态势等内容。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡遭遇业绩滑铁卢

瑞幸咖啡经历了从连续盈利到亏损的转折，主要原因是门店扩张带来的支出增长以及销售增长的放缓。

关键观点2: 价格战的影响

瑞幸咖啡通过价格战吸引了大量用户，但也带来了利润下滑的问题。目前，瑞幸咖啡局部退出了价格战，开始关注盈利。

关键观点3: 市场竞争态势

中国咖啡市场竞争激烈，头部效应明显。价格战仍然是抢市场的核心竞争手段之一，但也有很多品牌开始寻求差异化定位和用户粘性。

关键观点4: 未来展望

虽然瑞幸咖啡面临一些挑战，但中国咖啡行业仍在高速增长，市场终局远未到来。有竞争力的咖啡品牌仍有扩张的机会。

文章预览

苦战一年，重回亏损。 作者：金玙璠 编辑：魏佳 来源：定焦（ID：dingjiaoone） 中国咖啡江湖的故事，又要被改写。 过去两年，瑞幸连打了三场漂亮仗：第一场，连续八个季度盈利，靠着业绩和营销活动平息了此前的财务造假丑闻；第二场，从门店规模、营收口径上超过星巴克，登上中国咖啡一哥的“铁王座”；第三场，在竞争对手库迪挑起9.9元价格战后应战，借此加速占领咖啡市场。 进入2024年，“一哥”位置还没坐热，瑞幸就遭遇了业绩“滑铁卢”。 最大的变化是由盈转亏。 今年Q1，瑞幸经营亏损0.7亿元，和之前几个季度相差甚远，净利润从10亿跌到亏损0.1亿元。瑞幸经营利润之前扭亏为盈的时间点是2022年Q1，有投资者开始担心，业绩一朝回到两年前，是不是因为价格战带来的影响不可逆？ 其次是门店的扩张没能带来营收的同步增长。 今年前 ………………………………