【案例】吉比特一念逍遥游戏首次尝试“人群蓄水”，新触点挖掘实现人群破圈

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一念逍遥游戏厂商首次尝试“人群蓄水”，新触点挖掘实现人群破圈 背景与挑战 一念逍遥上线近2年后游戏进入平稳期，实际投放中获量成本走高买量效率下滑。因此，品牌必须寻求破圈手段打破利用竞价单-模式进行买量的增长壁垒，实现长线运营。 任务与目标 1、借助游戏5A模型，在22年6月版更大推中，精细化落地多触点的营销策略; 2、尝试积累蓄水资产，在版更期拥有足够的可收割高价值A2人群，有效助攻竞价转化。 策略与执行 品星结合助力蓄水A2人群，竞价助攻A3/A4人群同步增长 1、人群策略:用任务类达人产品找到新的A2人群增长来源，为版更期冲量储备A2人群; 2、触点策略:进行多触点形式投放是品牌的重心; 3、创意策略:借助灵感激发、TA内容偏好及内容拆解的能力，结合自身游戏，以“游戏场景”、“阵营对抗”等为主卖点进行新素材制作 ………………………………