如何做“正确的市场调研”——从一次失败的电影行业调研说起

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2016年初，我的老东家、某家外资金融机构（名字就不点了），决定开展一次针对中国电影行业的大规模草根调研。当时，中国电影市场可谓“烈火烹油、鲜花着锦”——2015年票房收入增长49%，2016年一季度票房收入又同比增长51%。《港囧》《夏洛特烦恼》《美人鱼》……国产大片不停创造着票房神话，上市公司和土豪争相投资电影。彼时彼刻，全世界投资者对中国电影市场的兴趣极端高涨，开展这么一场草根调研可谓恰逢其时。 众所周知，外资投行在中国一般都“不接地气”，蜗居于高端写字楼、五星级酒店、头等舱之中，很少去外面了解真实情况。但是，它们确实在做出“接地气”的努力。例如，老东家开设了一个庞大的“亚洲草根调研团队”，其中大批人马驻扎在中国大陆，据说可以覆盖全国几十个大中城市。得知他们愿意展开对电影行业的 ………………………………