粉饼越小，销量越好？从200万到1个亿，方里的秘诀在这里

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编者按： 我在《 我直说了，中国营销已经大变天 》里提到，“超级小内容，超级小心智，超级小渗透”会是未来营销世界的标准打法。 方里是和刀法共同成长起来的品牌之一，在 23 年年初的刀法峰会上，陶子就作为嘉宾来分享了抖音的运营心得。在这一年半里，方里拿到了抖音月销破亿的成绩，在最卷的美妆+最卷的抖音电商里，拳打纪梵希，脚踩 cpb ，杀入了抖音美妆榜 TOP3。 而复盘它的打法，我发现它正是用对了“超级小”策略——不仅是在内容营销上抓住了“超级小内容”和“超级小渗透”，还把”超级小“应用到了产品层面上，踩准了消费趋势，用一款差异化的“超级小包装”抢占了市场。 这种从小处切入，即灵活、又锋利地找到自己的生存之路的打法，正是我最喜欢的“刀法”。 都说 2023 年对于中国彩妆行业来说是个分水岭。新锐国 ………………………………