脱口秀“接棒”双11晚会，仪式化的流量争夺战

主要观点总结

电商平台的内容营销方式正发生转变，从晚会转变为脱口秀形式。这种转变不仅出于成本和流量的考量，更是为了呈现全新双11形象。天猫、京东等电商平台采用脱口秀演员进行内容营销，通过幽默风趣的方式传递核心信息。双11晚会的全民仪式感逐渐消散，电商平台们正在解构并重塑新的仪式。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台内容营销方式的转变

电商平台正逐渐从晚会转向脱口秀形式的内容营销，这是为了呈现全新的双11形象。

关键观点2: 成本与流量的考量

电商平台采用脱口秀形式的内容营销，不仅出于成本的考量，也为了获取更多的流量。

关键观点3: 脱口秀演员在电商营销中的应用

天猫、京东等电商平台邀请脱口秀演员进行内容营销，通过幽默风趣的方式传递核心信息，吸引消费者。

关键观点4: 双11晚会的变迁与电商平台的解构重塑

双11晚会的全民仪式感逐渐消散，电商平台们正在解构并重塑新的仪式，以适应市场变化。

文章预览

从晚会到脱口秀大军，电商平台的内容营销方式正发生转变。这种转变不仅出于成本和流量的考量，更是为了呈现全新双11形象而做出的自我解构。 原创@新熵 作者 丨 茯神  编辑 丨 蕨影 曾经一年一度的天猫双11晚会，经历了暂停、重启之后，今年再次没了消息。取而代之的是，一个个或耳熟能详、或鲜有人知的脱口秀演员，拉开了此次“史上最长双11”的序幕。 10月14日的晚上8点整，天猫2024双11大促正式开启，喊出“一年只有一次天猫双11”的口号。冲在发声第一线的特别策划“双11开放麦”，邀请到了徐志胜、小鹿、唐香玉、翟佳宁等知名脱口秀演员，用喜剧形式的内容营销，为将要持续近一个月时间的双11预热造势。 无独有偶，天猫的老对手京东也把脱口秀演员请到了今年双11活动的C位。 何广智、刘旸、呼兰、赵晓卉等多位脱口秀演员，各自 ………………………………