主要观点总结
本文介绍了运动服饰品牌昂跑的发展状况。昂跑成立仅十年便取得了瞩目的成绩，但在近期财报中净利润大幅下滑，面临增收不增利的困境。尽管面临诸多挑战，昂跑仍然具有较大增长潜力。其独特的市场策略、技术创新以及社群营销等手段使其在市场上脱颖而出。然而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的转变，昂跑仍需不断探索和创新以维持其竞争优势。
关键观点总结
关键观点1: 昂跑成为一匹黑马，迅速崛起于运动服饰市场。
昂跑凭借独特的市场策略、技术创新和精准的市场定位，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
关键观点2: 昂跑面临增收不增利的困境。
最新财报显示，昂跑净利润下滑，面临一定的经营压力。这主要归因于扩张策略、产品质量问题和市场竞争等多方面因素。
关键观点3: 昂跑注重技术创新和产品研发。
昂跑的创始人是前专业运动员，他们把运动心得融入到产品中，致力于提供革新性的跑步体验。独家缓震技术和独特的设计成为昂跑的竞争优势之一。
关键观点4: 昂跑注重社群营销和文化包装。
昂跑通过组织各类活动、明星代言和与社群组织的合作，增强了品牌影响力，并与消费者建立了深厚的情感联系。
关键观点5: 昂跑面临市场竞争和消费者需求转变的挑战。
随着市场的不断变化和消费者需求的转变，昂跑需要不断探索和创新以维持其竞争优势。定位相似的小众品牌和传统巨头的竞争压力不容小觑。
文章预览
如果你想第一时间看到我们的文章 就把 ☆星标☆ 点起来吧 来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 宁成缺 在运动服饰这片竞争激烈、强者恒强的领域，高端户外品牌On昂跑犹如一匹突如其来的黑马。 On昂跑仅用了十年时间，就实现了与lululemon相同的10亿美元营收里程碑，不仅在全球跑鞋市场掀起了波澜，还在中国市场赢得了众多中产消费者的青睐。 与亚瑟士、Saucony、Nike和adidas这些深耕大众市场的成熟品牌不同，年轻的On昂跑选择了一条更为艰难但潜力巨大的道路——聚焦中高端市场。它们的跑鞋均价超过1000元，高端款式更是突破2000元大关，且几乎从不轻易打折。 但最近公布的2024年第三季度财报，却为这份光鲜的成绩单添上了一抹阴影。 虽然季度净销售额再创新高，毛利率也攀升至60.6%，创下了集团上市以来的最高纪录，但净利润却大幅下滑48%，仅为
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