谁在彩电行业的趋势中发现了“新大陆”？

主要观点总结

文章主要围绕全球彩电市场趋势展开分析，探讨了全球彩电市场步入存量时代背景下的企业应对策略，以TCL电子为例，介绍了其业绩增长的背后原因，包括技术布局、产品策略、全球化视野等方面。同时，文章也指出了消费电子行业竞争的全球性，TCL电子的全球化经营策略及本土化经验值得其他企业学习。

关键观点总结

关键观点1: 全球彩电市场步入存量时代，但中国彩电市场销售额保持稳定增长。

全球彩电行业正在经历一波停滞期，但中国市场的销售额却相对稳定。这主要得益于电视核心零部件“面板”价格上涨以及电视市场的产品结构升级。

关键观点2: TCL电子成为增长的黑马，主要得益于其精准把握行业趋势和对新技术的长期投资。

TCL电子的增长主要来自于大屏化和高端化的产品策略，以及其在Mini LED背光技术领域的先发优势。此外，TCL电子的全球化经营策略也是其成功的重要因素之一。

关键观点3: Mini LED背光技术是TCL电子实现增长的关键技术之一。

Mini LED背光技术相比传统的LCD面板技术，具有更好的画质和更高的性能。TCL电子在该领域的先发优势以及长期投入，为其赢得了坚实的护城河。

关键观点4: TCL电子的全球化经营策略值得其他企业学习。

TCL电子的成功经验可以归结为本土化，包括人才本土化、供应链本土化和品牌本土化。通过本土化策略，TCL电子能够更好地开拓当地市场，提供更贴合需求的高品质服务。

文章预览

众所周知，大型体育赛事扎堆的季节，通常是彩电销售的旺季。然而，在欧洲杯、奥运会的加持下，今年的彩电行业却有些惨淡。 2024 年上半年，全球彩电的出货量，只同比增长了 1.9% ，增长额仅为 0.5% ，几乎可以忽略不计。 而国内市场的出货更是一路下跌： 据洛图科技的数据，在刚刚过去的三季度，中国市场的彩电出货量为811.5万台，同比下降了6.6%，较上半年4.2%的降幅有所扩大。 种种迹象表明，全球彩电市场正步入存量时代。然而，看似“停滞”的彩电行业，内部却并不平静。 以 TCL 为代表的中国企业，正在不断蚕食韩国企业的市场份额。上半年， TCL 电视的全球出货量市场份额，从去年的 12.5% 上升至 13.3% ，增长势头强劲。而反观韩国三星的电视全球出货市场份额，从 2020 年的 21.9% 逐年下滑至今年上半年的 18.3% 。 而据TCL电子日前发布的三 ………………………………