主要观点总结
本文报道了视频号本地生活的最新进展和商家反应。第三方平台测试不如预期，利润问题突出。同时，美团等头部平台正在积极入驻视频号本地生活，但面临流量瓶颈和亏损问题。此外，微信推出了优选联盟支持公众号图文消息带货的新功能，给商家带来了新的机会和挑战。一些商家利用私域优势取得良好成绩，但也面临投流侧和POI能力的优化问题。
关键观点总结
关键观点1: 视频号本地生活第三方平台测试不如预期，利润问题突出。
第三方平台进入视频号需要同时缴纳视频号和第三方平台的技术服务费，增加了商家负担。餐饮团购为主的局面被打破，餐饮利润极低，不足以支撑人力成本。
关键观点2: 美团等头部平台积极入驻视频号本地生活，但面临流量瓶颈和亏损问题。
美团注册大量账号进入视频号本地生活，但带货佣金仅为3%，核销率约50%，只有少数账号可以覆盖投入成本。利用达人分销本地生活产品因客单价和佣金低于电商而遭遇流量瓶颈。
关键观点3: 微信推出优选联盟支持公众号图文消息带货，为商家带来新机会和挑战。
公众号图文带货门槛降低，中小达人分销也得到验证。但近期参与的人过多，导致内容品质和流量出现调整。一些商家利用私域优势取得良好成绩，但投流侧和POI能力还有待优化。
关键观点4: 商家利用私域优势在视频号本地生活取得成绩。
一些中小商家冲进视频号准备大干一场，但发现投入产出比达不到预期，短期内看不到效果。而一些头部烘焙品牌利用私域优势在微信生态内积攒用户规模，取得良好业绩。
文章预览
视频号本地生活，任重道远。 文丨李金津 编辑丨董金鹏 10月底，一条关于视频号本地生活的传闻不胫而走——第三方平台停止内测，将不能上架新商品。该消息迅速在商家圈子传播开来，引发诸多热议。 知情者称，因视频号本地生活内测结束，一部分第三方平台将被下架，但按照现行标准入驻的第三方平台，不受影响。亿邦动力调查发现，美团、携程和同程等头部平台正常运营，而联联周边游、享库生活、近券、太目等已从优选联盟下架。 淘最上海，背靠上海一档美食节目，拥有完整供应链和私域社群，2023年后半年参与内测，在视频号销售餐饮和酒旅团购。本次调整后，淘最上海仍在正常带货，但所带本地生活的产品链接，已全部切换为同程文旅官方旗舰店等。 这意味着自去年夏天以来的测试可能告一段落。尽管早在2024年4月29日，视频号就正
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