降了！降了！大降了！

主要观点总结

文章主要讨论了新茶饮行业的价格变化，包括奶茶品牌的集体降价、消费者的反应以及行业的竞争态势。文章还提到了新茶饮品牌如何通过产品和营销来突围，并指出了价格战并非长久之策，创新更多集中于原料选择或配方微调以及健康化的赛道上。

关键观点总结

关键观点1: 新茶饮行业价格变化

不少消费者发现茶饮行业的许多品牌集体大幅降价，包括喜茶、奈雪的茶等。价格降低至平均单价为二十元左右。

关键观点2: 消费者的反应

消费者对价格变化敏感，部分消费者更在意消费体验是否等价。降价不能同时大幅降低质量，否则可能影响品牌口碑和消费者忠诚度。

关键观点3: 行业的竞争态势

新茶饮市场竞争激烈，品牌之间同质化现象严重。价格战并非长久之策，品牌需要从产品和营销上发力突围，如选择健康化的赛道。

关键观点4: 创新和产品差异化

创新更多集中于原料选择或配方微调，市场上的产品同质化严重。消费者更倾向于寻找配方相近的“平替”，这也促使品牌在产品差异化上寻求突破。

文章预览

▲ 点击 蓝字 ，设为 星标 ，精彩内容不错过 最近，有不少人明显感觉到，奶茶价格大降。 “ 最近基本20元左右买一杯，用券或者团购之后会更加便宜 ，记得前几年买过有些还挺贵的。”00后消费者小陆说着，翻出了自己2021年在奈雪的茶的电子订单，一杯“霸气芝士车厘子”标价36元。近年来，不少消费者发现，茶饮行业的许多品牌集体大幅降价。 近日，记者查询中发现，在某平台的团购，最低以1.9元的价格就可以购买到古茗的奶茶产品，茶百道则通过活动，以5.9元的价格提供十选一的果茶、纯茶等。 不少消费者分享奶茶降价了（社交平台截图） 截至2024年11月12日，窄门餐眼数据显示“奶茶饮品”行业门店总数达41.26万家，近一年新开14.23万家门店，其中， 净增长显示为-1.77万家。 新茶饮价格战延续 此前，以亲民价格著称的新茶饮品牌蜜雪冰城 ………………………………