“苹果税”的中国博弈，才刚刚开始

主要观点总结

本文讨论了数字时代下的苹果税问题，涉及视频平台会员购买、微信与苹果之间的博弈以及苹果税在全球范围内的挑战。文章指出苹果税并非完全无理，但过高的抽成比例引发争议。腾讯和字节跳动等中国企业与苹果的博弈需慎重，既要考虑市场行为，也要警惕民粹情绪的影响。立法可能是对付苹果税的终极手段，但需慎重介入谈判。

关键观点总结

关键观点1: 苹果税引发关注

苹果正在中国掀起查税风暴，引发对苹果税的关注。第三方电商平台购买视频网站会员等数字内容产品成为避税的一种手段。

关键观点2: 苹果税的背景与影响

苹果税是指苹果应用商店内年收入达到一定数额的应用，对数字内容消费收取的分成费用。这一政策导致一些消费者试图绕过苹果税在第三方网站付费，从而引发争议。

关键观点3: 微信与苹果之间的博弈

微信和苹果之间的二选一传闻引发市场关注。实际上，这是商业世界的博弈，并非只有真相与谣言。

关键观点4: 企业的博弈策略与挑战

腾讯和字节跳动在与苹果的博弈中需谨慎使用民粹情绪。他们有舆论优势、博弈经验及博弈实力，但最终决策需基于市场行为。

关键观点5: 立法的作用与影响

立法可能是对付苹果税的终极杀手锏，但需慎重介入谈判，以免影响到相关企业的正常谈判节奏。

文章预览

文｜张明扬   数字社会发展研究中心特约作者 01  一直觉得自己挺对不起各大视频网站的。 我是视频网站高频消费者，但这两年很少在视频网站的APP Store里买（续）会员。为了贪便宜，我基本都是在第三方电商平台上下单，通常可以便宜三成甚至以上。 我对此基本秘而不宣，因为实在搞不懂，第三方电商平台为什么更便宜；我甚至怀疑，是不是这其中有点什么猫腻…… 默默占便宜的快感当然有，但多少也有点道德负累，碰到大厂的朋友更是不敢提，唯恐破坏自己的伟岸形象。 直到这几周，我才恍然大悟，原来我并没有游走在薅羊毛的灰色地带上。我买的会员也是“正规会员”，而为什么便宜这么多呢？因为第三方网站不需要付“苹果税”。 我终于被平反了。 但这样的便宜，有可能占不了多久了。 2024年以来，苹果正在中国掀起一场“查税风暴 ………………………………