项目｜老板电器战略升级：回归品牌核心资产的塑造

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要点提炼： 成立至今 45 年的老板电器，从自身创业的历程出发，结合品牌核心品牌资产「厨房场景」和「烹饪文化」，将品牌价值主张的表达落点在烹饪的创造中，得出：享受创造； 我们认为老板电器此次升级和全新价值主张的提出，是逐步转向消费者沟通的一个重要节点，也是品牌化塑造过程中的一个关键。 品牌星球观察到，近年不少成熟品牌，在穿越周期和代际变化的过程里，选择作出品牌升级的动作，诸如此前我们报道过的 英氏 、 利郎 、 太平鸟 等，以适应新的时代语言和变化。 近期，成立至今已有 45 年历史的老板电器，于 6 月的品牌发布会上也宣布了品牌战略升级。 发布会现场，老板电器以「厨道」为全新品牌理念 ，发布全新品牌价值主张「享受创造，因自由因成全」。 01. 45 年历史的新变革 老板电器的历史要追溯至 1979 年，当 ………………………………