AIx营销 | AI赋能下一代营销

主要观点总结

本文介绍了WPP董事总经理董可关于《FBIF2024食品饮料创新报告》的演讲内容。演讲涵盖了WPP在广告、创意、公关、社交媒体和营销全链路等方面的应用，以及AI技术在这些领域的应用和优势。演讲还涉及了WPP在中国的工作和AI技术在策略、创意、制作、媒体投放、社交媒体、公关、工作流程等方面的具体运用。

关键观点总结

关键观点1: WPP在食品和饮料行业的创新实践

董可介绍了WPP在广告领域的全球领先地位，以及在中国的工作情况。他分享了一些有趣的案例，展示了WPP如何利用AI技术实现创新。例如，为雀巢和吉百利制作广告，使用AI技术扩展画面，引发广泛关注；为耐克制作的广告片利用AI技术分析运动员比赛片段，生成虚拟场景；以及将AI技术应用于媒体投放，打通“围墙花园”，优化预算分配等。

关键观点2: AI在营销全链路的应用

董可详细介绍了AI在营销策略、创意、制作、媒体、社交、公关和工作流程等方面的应用。他强调了AI技术的优势，如提高效率、精准定位目标人群、优化预算分配等。同时，他也指出AI技术面临的一些挑战，如细节问题和版权问题，并介绍了WPP如何解决这些问题。

关键观点3: AI与人类的合作

虽然AI技术在营销领域有很大的应用潜力，但董可强调人类创造力仍然是核心价值。他提到WPP拥有六七千名有创造力的员工，AI技术将放大他们的创造力，而不是取代他们。AI只是一个工具，人类与AI的合作将使营销工作更加高效和有创意。

文章预览

提示：本文选自 《FBIF2024-2025食品饮料创新报告》， 快速拉到 底部扫码 联络可获取（如果您是FBIF参会嘉宾，请直接联系对接的FBIF工作人员获取）。 内容来源：2024年6月26日，WPP董事总经理董可（Eddy Dong）于FBIF2024科技创新分论坛，进行了题为“【AI x 营销】AI赋能下一代营销”的演讲。 随着生成式AI掀起新一轮科技革命，市场营销方法和工具也进入到一个快速进化的阶段。随着大语言模型的成熟，我们对消费者行为的捕获、理解和预判能力有了显著增强，令市场沟通更加精准有效。图像、视频生成技术的进步，给广告带来更加奇思妙想的创意灵感，使市场沟通的效果和效率得到前所未有的提升。 嘉宾介绍 董可，董事总经理，WPP 董可，董事总经理，WPP 开场与背景介绍 作为一个全球领先的市场沟通网络，在AI时代，WPP正在做些什么呢？我主要讲几个 ………………………………