农夫山泉新广告，自己打脸自己？

主要观点总结

农夫山泉推出新产品纯净水，采用红绿瓶对比文案引起争议。受众产生陌生感和疑虑，认为文案有误导之嫌。此外，农夫山泉在新媒体表现欠佳，但在渠道铺货和地广上有所表现。低价策略销售表现良好。与此同时，群邑回扣丑闻后续引起关注。

关键观点总结

关键观点1: 农夫山泉推出新产品纯净水并重启纯净水业务

农夫山泉推出纯净水产品，时隔24年重启纯净水业务。新产品红瓶绿瓶设计引起争议，受众对新广告的文案有疑虑。

关键观点2: 红绿瓶对比文案引发争议

红瓶绿瓶的对比文案让人产生陌生感和疑虑，受众认为文案有误导之嫌。网友表示文案像是自己打自己的脸。

关键观点3: 农夫山泉新媒体表现欠佳但线下销售良好

农夫山泉新媒体部门反应较慢，官号更新不频繁。然而，线下销售表现良好，渠道铺货和地广都做得不错。采用低价策略也取得了一定的效果。

关键观点4: 农夫山泉面临舆论争议但积极应对

农夫山泉一直面临舆论争议，但积极回应和澄清谣言。对于新广告的文案争议，建议农夫山泉考虑修改方案。

关键观点5: 群邑回扣丑闻后续引起关注

群邑回扣丑闻后续之四中提到近30年老客户百胜中国携4亿美元业务转投阳狮，这一事件也引起了关注。

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4A广告圈（ID：newggm）独家编辑 图片素材来源于网络 不知道大家还记不记得，前段时间农夫山泉推出了 “绿色版” 。 咋一看还以为是换包装了，仔细一看才发现是推出了新产品—— 纯净水 。 这也是农夫山泉自2000年停产后， 时隔24年重启纯净水业务 。 最近有网友发现，农夫山泉为新推出的纯净水产品铺了地广，只是 这新广告的文案看着有些不对劲 。 红瓶更健康 绿瓶有点甜 将这两句文案放在一起对比，有种说不出的怪异感。 「红瓶更健康」 ，难免让人产生怀疑，一旁的绿瓶是更不健康吗？ 而绿瓶的文案 「有点甜」 ，取自农夫山泉的经典文案—— “农夫山泉有点甜” 。 这句沿用了几十年的经典文案，早已 在受众心里留下深刻烙印 ，和 红瓶 农夫山泉也已形成强绑定 。 此时突然作为对比文案，放到了红瓶旁边的绿瓶上，难免让受众产生 ………………………………