做小红书，请重点盯住这两个指标

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正文   如果我问你你们小红书投放效果咋样？ 你会用哪几个指标的数据来回答我的问题？ 也许有CPM，CPC又或者ROI？ 我今天要向这几个传统指标发起挑战，这些指标真的还能体现真实的投放效果吗？？？ CPM的幻觉：曝光≠触达，更≠信任 CPM曾是品牌衡量性价比的金标准，但如今，小红书的用户日均浏览笔记量超过50条，算法更倾向于将内容推给可能感兴趣的人群。这意味着，即便曝光量高达百万，若用户仅是滑过，品牌依然无法建立有效认知 更致命的是，CPM无法区分无效曝光，比如用户误触广告、算法误判兴趣标签，甚至机器刷量 6 11 。某美妆品牌曾投入10万元CPM广告，曝光量达200万，但后续监测发现，仅有5%的用户点击进入商品页，UV成本高达40元，远高于行业均值 CPC的悖论：点击只是开始，而非终点 CPC看似精准，但它只回答了用户是否愿意点 ………………………………