阿迪达斯，翻身了？

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最近，北京白领徐娜发现办公室最时髦的95后同事穿上了阿迪达斯运动裤。熟悉的黑色化纤面料、白色三道杠裤线，谁看了不感叹一句：“爷青回。” 图源：天猫adidas官方旗舰店 阿迪达斯又时髦了？或许是。 财报是一个印证：2024年第三季度阿迪达斯全球营收同比增长10%；营业利润同比增长46.0%。阿迪达斯全球第三大市场大中华区营收同比增长9%，连续六个季度实现增长。 映射到市场，2024年双11天猫运动品牌销售榜，阿迪达斯排名第三，比前两年有所回升。 时间倒回至2021年，阿迪达斯因一系列负面事件，大中华区营收连续八个季度下滑。2023年阿迪达斯出现自1992年以来首次亏损。 在产品上，自“小白鞋” “椰子鞋”后多年无爆款出现，再加上频繁打折，也让阿迪达斯失去“路人缘”。过去几年，城市街头的年轻人身上的阿迪达斯更是“查无此人 ………………………………