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她用30年,换来这些品牌营销经验 | 对话贝恩Joanna
刀法研究所
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购物
· 2024-06-27 18:33
文章预览
作者 | Siete 编辑 | 刀姐doris Joanna 是我非常欣赏的营销界前辈。 当年我在可口可乐当实习生的时候,她在可口可乐做 CMO,后来我进了联合利华正式开始做营销,读的还是她写的教材,我之前还开玩笑说,她是我学习营销的“祖师爷”。 她的履历也很惊人:先是在营销人的黄埔军校联合利华,工作了十年;然后又跳槽到可口可乐工作了 15 年,在亚太地区的很多不同国家都做过 CMO;所有乙方都在想去甲方的时候,她却从甲方跳到了乙方,进入了顶级咨询机构贝恩。 看起来很光鲜的经历背后,却是一次又一次“品牌翻盘侠”: 在联合利华,她的老板对她说,一年时间,要么把业务做起来,要么就退出中国市场。 在可口可乐,原本是要调任新加坡的她,被一个电话叫到了上海,留给她的是半残的团队和挑剔的供应商。 很显然,这些仗她都打得很漂亮, ………………………………
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