胡椒博士是如何超过百事可乐，成为美国第二大汽水品牌的？

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今年在美国快消市场有一个新闻， Dr Pepper 即 胡椒博士超过百事可乐，成为第二大饮料品牌，这个新闻对行业震动非常大，但在国内报道较少。 要知道，多年来，百事可乐一直是美国的第二大软饮品牌，巅峰时期甚至对老大可口可乐造成不小威胁，如今却被胡椒博士超过，让人不得不感叹，到底发生了什么？ 时至年底，我想来聊聊胡椒博士这个品牌，探讨一下它是如何在美国超过百事可乐的。 01     定位：独特、与众不同的饮料 胡椒博士比可口可乐和百事可乐进入市场更早——它诞生于1885年，比可口可乐早一年，比百事可乐早八年。然而，尽管是市场上的“先行者”，在很长一段时间里，胡椒博士的销量表现却远远落后于两位竞争对手。到20世纪中期，可口可乐的业务规模几乎是胡椒博士的36倍，而百事可乐也比它大了近12倍。 为了打破这种局 ………………………………