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场景营销的概念辨析:什么是场景营销? 本系列文章是对我提出的「增量增长大模型」进行详细拆解,包括对一系列基本概念的定义与辨析,并对场景营销的基本逻辑和方法论进行解读。 争取每篇推文都做到短小精悍,逻辑自洽,案例生动,引人思考。 欢迎大家一起讨论^_^
圣诞节的时候,有品牌在线下门店打造节日主题橱窗,还在商场摆放一棵巨大的圣诞树装置,消费者拿手机靠近,手机桌面可以显示定制圣诞卡片; 春节的时候,有品牌设计了一套节日专属手机壁纸供用户下载使用,还和手机厂商开展联合营销,设计专属主题屏保,在手机中的天气、资讯等多个app进行呈现,在移动终端充分展示品牌…… 有人说,这就是场景营销,它带给了用户不一样交互体验,唤起了用户的情感共鸣。
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