营销大变天，CMO们花钱的思路也得跟着变

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有句话是钱花在哪里心就在哪里，放在营销行业也成立。 我之前说中国营销已经大变天，做得好的企业已经全面拥抱营销 3.0 时代的全域结构性转型。 用人话来说就是 CMO 们的花钱思路也跟着时代的变化一起变了。 这个说法是有调查数据支撑的。 中欧国际工商学院去年面向参与了首席营销官(CMO)课程的校友做了一次大调研，发现面向 2024 年，越来越多的企业开始提高营销预算占比。其中，接受调研的 B2C 产品类企业中有 65% 都计划增加营销预算，远高于总体水平，这其实展现了 CMO 们谋求增长的决心。 那么这些钱具体都花在哪儿？ 调研报告说，2023 财年，B2C 类企业花了更多的钱在兴趣/短视频电商、内容电商和私域上。2024 财年，有 60% 的企业将增加产品/服务的研发费用；28% 的企业减少公关费用；26% 的企业减少广告费用；22% 的企业减少营销团队费 ………………………………