主要观点总结
玛氏公司正在召集比稿，针对其全球媒介、商业、社交媒体、品牌、公关和网红营销业务进行审查，预计将于2025年结束。此次审查不包括创意业务和特定的品牌。目前，多个机构负责玛氏的不同业务。根据数据，玛氏在全球的广告花费巨大，其旗下国际品牌的广告广受认知。今年，玛氏完成了对品客薯片生产商家乐氏的收购，这是包装食品行业史上最大规模的并购案之一。
关键观点总结
关键观点1: 玛氏公司召集全球媒介、商业、社交媒体等业务的比稿。
这是为了进一步审查和改进公司的营销策略和合作伙伴。
关键观点2: 比稿不包括创意业务，且针对的业务范围特定。
此次审查主要集中在玛氏零食和宠物护理等领域，而食品与营养不在审查范围内。
关键观点3: 玛氏公司在全球的广告花费巨大。
该公司旗下的国际品牌广告广受认知，如士力架、德芙等。
关键观点4: 玛氏公司完成了对品客薯片生产商家乐氏的收购。
这是包装食品行业史上最大规模的并购案之一，对玛氏公司的扩展和增长具有重大意义。
文章预览
全球最大的糖果巧克力、宠物护理以及食品制造商 玛氏公司 （Mars）日前已经正式就其全球媒介、商业、社交媒体、品牌、公关和网红营销业务召集比稿。 但不包括目前由 宏盟BBDO和DDB 部门负责的创意业务，玛氏所有合作伙伴均被邀请参加比稿，预计将于2025年结束。 此次审查将重点放在玛氏零食，其中包括M 's和士力架等品牌，以及玛氏宠物护理，其中包括宝路和西莎品牌，玛氏食品与营养不在审查范围。 目前， 群邑旗下的EssenceMediacom负责玛氏的媒介策划，阳狮集团负责玛氏的商业业务，IPG的万博宣伟负责公关业务 。 根据机构研究公司convergence的数据，2023年，玛氏在全球的测量媒体上 花费了约17亿美元 。其中包括 北美约6.3亿美元 。 玛氏旗下的国际品牌的广告大部分都家喻户晓，比如士力架、德芙、益达和彩虹糖等。其中，彩虹糖更是靠着“
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