奢侈品牌在数字时代为何还出书？

主要观点总结

文章讨论了奢侈品牌通过书籍传播品牌文化的方式，介绍了几本书籍的例子以及书籍相比其他传播载体的优势。

关键观点总结

关键观点1: 奢侈品牌通过书籍传播品牌文化

文章提到了奢侈品牌如杰尼亚、开云集团、路易威登和江诗丹顿等如何通过书籍来传播品牌文化，包括品牌发展历程、价值观、创始人经历等。

关键观点2: 书籍的优势

文章阐述了与其他传播载体相比，书籍在美学体验感、内容信息量的传达、观看沉浸感的投入、情感连接度的深刻、使用场景的扩容等方面具有无可比拟的优势。

关键观点3: 书籍作为文化承载和教育意义的体现

文章强调了书籍背后的文明承载效应和教育意义，认为奢侈品牌通过书籍能够进一步提升品牌的文化高度。

关键观点4: 奢侈品牌创新传播方式

文章讨论了奢侈品牌如何打破传统沟通方式边界，通过书籍与互联网的结合，以及邀请知名人士分享等方式，将品牌文化传播给更广泛的受众。

文章预览

在移动互联网大行其道的数字时代，书籍还有存在的价值吗？ 但对于奢侈品牌来说，书籍依然是其传播品牌文化最重要的方式之一。 4月底，杰尼亚Zegna发布品牌新书《传承自杰尼亚绿洲》（Born in Oasi Zegna）。一个月后，这本书又在上海开展的活动中呈现。 而与常规的记录企业自创立以来发展历程的书籍所不同的是，《传承自杰尼亚绿洲》一书以品牌创始人造林计划的故事为开端，进而传递品牌多年来针对价值观的象征和实践。 1910年创立品牌之后，创始人Zegna先生以毛纺厂为中心推行了一项大规模的植树造林计划。如今，位于意大利北部皮埃蒙特比耶拉山区的杰尼亚绿洲是一片绵延100平方公里的自然胜境。 “杰尼亚最自豪的不是制衣，而是杰尼亚绿洲。”品牌方将这一理念通过书籍与活动向外界精准传播。这是一个令人心驰神往的传奇故事，也 ………………………………