走向盈利的叮咚买菜，深谙用户要什么

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虽然前置仓模式充满想象力——距离消费者更近，配送时间短等，但从实际情况来看，叮咚买菜能够扭亏为盈，验证“卖菜模式”的成功，和消费者购物习惯的转变存在密不可分的关系。可见，任何商业模式的成功，需要建立在市场充分的需求基础之上。 来源 | 经理人杂志 作者 | 何雯雯 2023年末，“生鲜电商第一股”每日优鲜的退市给生鲜电商行业带来重大影响。而在2024年的前三季度实现盈利的叮咚买菜（DDL.NYSE），则使得生鲜电商重新看到了做赢市场的可能。 生鲜电商行业企业众多（图表1），发展时间可追溯至2012年前。2012年起，互联网巨头开始切入，布局新业态并战略投资生鲜领域相关企业。2014年，每日优鲜首创前置仓模式，朴朴超市、叮咚买菜等先后“复制”该模式，以前所未有姿态涌入，并掀起了生鲜电商发展的高潮…… “翻身”盈利 ………………………………