中国美妆崛起的背景音乐，是韩妆没落的挽歌

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作者：李偏偏 来源： 卿照 （ID： qingzhaomeizhuang ） 互联网流量场中心舞台，正在被国货美妆占据。淘宝、抖音、快手、小红书，甚至京东——用户画像被认为更偏男性的电商平台。 现象背后，蕴藏着国货美妆的野望：“全面触达每一位（潜在）用户。” 国货美妆走上舞台正中央，这在十年前是难以想象的。 即便背靠庞大的经济增长、文化崛起、渠道转型红利，国货美妆也用了整整十年的时间，来追赶、替代和超越部分外国品牌，才能从偏居一隅到占据C位： 从市场份额不足一成（2013年，国货美妆市占率9%）到首次过半（2023年，国货美妆市占率50.4%）。 在这漫长的竞争叙事中，我们不免好奇：这些走出来的国货美妆追赶过谁？替代了谁？又将超越谁？ 追赶：崛起与失速 中国化妆品那些白手起家的企业家们，所心照不宣的是，它们的眼中钉并不是 ………………………………