蕉下陷裁员风波：没有lululemon的命，却得了Lululemon的病 | 深网

主要观点总结

新消费品牌蕉下裁员引热议，主要涉及品牌和公关部门。该公司曾面临IPO无望、营销效果不佳等问题。文章分析其财报数据、商业模式及面临的市场环境等关键点。

关键观点总结

关键观点1: 裁员风波引发关注

新消费品牌蕉下裁员，涉及品牌和公关部门，引发市场关注。

关键观点2: IPO之路不顺

蕉下首次IPO申请失败，第二次申请再次失效，市值和估值缩水，面临经营压力。

关键观点3: 营销效果存疑

蕉下虽投入大量营销费用，但效果不佳，面临流量红利逐渐消失的困境。

关键观点4: 商业模式受质疑

蕉下依赖线上销售和营销，采用轻资产模式，面临持续成长空间不足的问题。

关键观点5: 技术研发与市场竞争问题

蕉下在技术研发方面并无独家优势，面临市场竞争激烈和流量成本上升的挑战。

文章预览

来源 ：视觉中国 特约作者丨孙宏超  编辑丨叶锦言 出品丨深网·腾讯新闻小满工作室 一把伞 500元、毛利率高达60%、估值200亿，这家曾令人艳羡的新消费品牌正卷入一场裁员风波。 8月14日晚间，有消息称轻量化户外品牌蕉下正在裁员，主要涉及品牌和公关部门。进一步的消息是，7月下旬开始的内部调整中，品牌部被撤裁，公关员工全部离职，市场部并入销售部。 对于蕉下这种极为重视营销的新消费品牌来说，品牌和公关部波动不亚于一场地震。其招股书中曾明确表示，“倘若我们不能继续维护和强化我们的品牌形象，并提升‘蕉下’品牌的价值，我们可能会失去建立关键客户群的机会。” 截至发稿为止，裁员消息尚未得到蕉下官方回应。但一位蕉下渠道商对《深网》表示，消息基本属实，“相关调整从上个月开始，有大量员工被裁，但是否彻 ………………………………