中国有钱人，集体抛弃奢侈品

主要观点总结

本文分析了奢侈品市场在面对消费寒冬时的表现，以及中国市场在奢侈品消费中的变化。文章提到了几家主要奢侈品集团的业绩报告，总结了消费趋势和变化背后的原因。文章还指出了奢侈品集团在面对中国市场时的策略调整。

关键观点总结

关键观点1: 奢侈品市场面临消费寒冬，不同品牌业绩分化严重。

LVMH集团和开云集团营收、净利润下滑，而爱马仕和Prada表现较好。业绩分化背后是各品牌核心竞争力、时尚创意能力和中国市场策略的不同。

关键观点2: 奢侈品集团业绩增长依赖于王牌的核心竞争力。

主力品牌的竞争力深刻影响整个集团的业绩。经济下行期，谁服务的高净值客群最多，谁就能最具韧性。此外，时尚创意能力也是经济复苏的重要驱动力。

关键观点3: 中国市场是奢侈品集团的重要区域市场。

亚太地区（除日本外）营收占各集团营收的30%以上，中国市场表现直接影响奢侈品集团的业绩。消费空间转移、经济下行、消费分化以及理念转变等因素导致中国奢侈品市场卖不动货。

关键观点4: 奢侈品品牌面临战略调整的挑战。

头部品牌继续专注高净值人群并上调价格，但中档品牌面临困境开始降价并提供更年轻化、大众化的业务布局。迂回的折扣策略、过硬的时尚创意能力或将成为中档奢侈品牌的调整方向。

文章预览

消费寒冬的冷风终于还是吹到了奢侈品市场。 各大奢侈品集团相继发布2024年上半年财报。 在巴黎奥运会排面拉满的LVMH，镜头外却是1%、14%的营收、净利润双下滑，手握LV、Dior依然难抵市场低迷。 Gucci收入大跌20%，其母公司开云集团净利润直接腰斩，同比下跌51%。 但只用经济不好似乎不能完全解释这股寒潮。 形成鲜明对比的是，爱马仕今年上半年营收、净利润双涨。Prada旗下全品牌收入增长，按固定汇率计算，Miu Miu领涨93%，堪称黑马。 在喜忧参半的业绩背后，奢侈品消费正在发生怎样的变化？   尤其是在被寄予厚望的中国市场，随着中产开始“理性”、富人变得低调，奢侈品还能卖得动货吗？ 2024年上半年奢侈品集团业绩表现 Miu Miu救了Prada Gucci拖累开云 几家欢喜几家愁，最能概括今年上半年四大奢侈品集团的业绩表现。   即使是最能抵抗经济 ………………………………