今日头条的营销启示录：等风来，不如成为风

主要观点总结

本文介绍了今日头条在内容营销方面的创新实践。通过节目《我在岛屿读书》等IP项目，实现了品牌和带货双赢，创造了超过百亿曝光和热搜话题。文章还指出供需关系的巨变要求平台同时满足品牌和用户的实际需求，为用户提供高质量的资讯消费体验并引发热点话题。此外，今日头条通过精准定位高净值用户群体，形成制造热点事件的生态循环，并通过与品牌合作实现有效破圈和信任营销。在媒体平台的配合下，品牌的营销方法论与时俱进，帮助品牌有效获取用户。文章总结了内容营销的未来趋势和今日头条的解决方案。

关键观点总结

关键观点1: 今日头条通过创新内容营销实现品牌和带货双赢。

通过节目《我在岛屿读书》等IP项目，创造超过百亿曝光和热搜话题。

关键观点2: 供需关系巨变要求平台同时满足品牌和用户需求。

平台需要为用户提供高质量的资讯消费体验并引发热点话题，以满足用户的需求和品牌的广告需求。

关键观点3: 今日头条精准定位高净值用户群体。

通过形成制造热点事件的生态循环，与品牌合作实现有效破圈和信任营销。

关键观点4: 内容营销未来趋势及今日头条解决方案。

随着用户增长放缓，营销经验需要与时俱进。今日头条通过高净值用户、高质量内容、热点事件营销以及全场景覆盖等方式，帮助品牌有效获取用户。

文章预览

文 ｜ 阑夕 当苏童说着一口中式英语，和余华一起在希腊克里特岛上的一家小书店里，找到了莫言的小说译本「天堂蒜薹之歌」，梦幻联动的节目效果一下子就出来了。 克里特岛是古爱琴海文明的发源地，冬雨夏干，气候温润，一年四季都被碧海蓝天裹着，是全球游客的观光胜地。 但这不是几个中国作家出现在岛上的原因。 在一座岛上畅谈文学和艺术，是苏童和余华在过去两年来的「工作」之一，今日头条出品的纪实类IP节目「我在岛屿读书」，每年都会找一座与尘世有着距离、同时充满历史底蕴的海岛，让写书人在岛上三五成群，分享他们对于阅读的乐趣。 △ 图源：《我在岛屿读书2》《我在岛屿读书3》 三季节目制作下来，不但豆瓣的评分就没有低于过9分，还创造出了超过百亿的曝光，累计上了100多次热搜，把看起来本属于文艺青年圈地自 ………………………………