“双十一”冲击佛系剑南春，“水晶剑”的保护期还有多久？

主要观点总结

本文围绕剑南春的核心产品水晶剑在白酒市场的表现展开，描述了其在双11期间的价格战、经销商关系、市场地位以及面临的高端酒价格下滑威胁等情况。文章还提到了剑南春的历史发展、上市波折、股权纷争等背景信息。

关键观点总结

关键观点1: 水晶剑在双11期间面临价格战的挑战，线上平台价格降幅近30%，但酒厂不会扰乱自家产品的价格。

剑南春通过官微发布告知书，抵制乱价销售。在竞争激烈的白酒市场，水晶剑市场表现稳健，对剑南春至关重要。

关键观点2: 水晶剑是剑南春的核心产品，占比超过86%，在白酒次高端市场单品销量第一。

过去白酒行情好时，经销商卖剑南春赚钱不多，如今市场形势逆转，许多品牌白酒批价与售价倒挂，剑南春与经销商之间的关系较为和谐。

关键观点3: 水晶剑在白酒市场受到高端酒价格下滑的威胁。

高端酒价格战愈演愈烈，如习酒的窖藏1988和红花郎15等产品的价格下滑，对水晶剑的市场地位造成威胁。剑南春需重点发力其他价格带，尤其是高端市场，以实现发展目标。

文章预览

导 语：水晶剑最大的威胁，并非来自同价位品牌，而是其他高端酒的价格下滑。 一招打天下 “史上最长的双11”终于收官，白酒与电商，也结束了惊心动魄的价格大战。 沉默不发的战报之下，几大名酒在电商平台都砸出了极限价格，偏离度在15%-20%之间。 当飞天茅台击穿2000元/瓶，君品习酒促销价来到590元/瓶、几乎被甩出千元价格带时，次高端稳稳的“扛把子”——水晶剑也独木难支。 据媒体报道，过往两个月水晶剑线上平台价格中枢在468元/瓶，“双11”极限价杀到330元/瓶，降幅接近30%。拼多多甚至出现了309元/瓶的乱象。 早在1个月前、“双11”刚刚打响，剑南春就率先拉起战旗，剑指造假、乱价。 通过官微，剑南春发布《致剑南春消费者的告知书》称，经核查，部分打着“破价”、“补贴”等名义销售水晶剑的线上店铺，其授权书系伪造，可 ………………………………