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图 |2023年,在 托德·卡普兰( Todd Kaplan )主持下,百事可乐换了新logo 文 |西西弗斯 百事可乐首席营销官托德·卡普兰 (Todd Kaplan) 最近离开了这家他工作近20年的公司。 卡普兰可以说是标准的百事可乐“老黄牛”, 他于2006年加入百事可乐,担任营销经理 助理,只到2022年从营销副总裁位置上被提拔为首席营销官,期间没有离开过公司。 任职期间, 卡普兰最重大的工作就是主导推进了百事可乐的品牌视觉改造, 这是百事可乐最近14年首次对logo进行大改。 *百事可乐历年logo 虽然新的logo融合了各种传统与现代的设计理念,但是广告圈头条还是有一点惋惜,换上这个logo以后,那个2022年横扫戛纳在内各大广告奖金奖的“better with pepsi”就不成立了。 卡普兰还领导了百事可乐业务转型,摆脱了对超级碗广告的依赖,创造了新的内容和直接面向消费者的
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