亚马逊“低价商店”到来，究竟对卖家意味着什么？

主要观点总结

本文主要讨论了亚马逊推出的“低价商店”策略，分析了其对卖家、消费者和市场的影响。文章提到亚马逊此举可能是为了应对竞争对手Temu的挑战，尝试建立阻燃带。长期来看，亚马逊可能希望通过区分白牌和品牌商品，进一步拥抱品牌商，以实现其成为“The Everything Store”的野望。同时，文章还对比了亚马逊与阿里巴巴在电商领域的策略调整和演进逻辑。

关键观点总结

关键观点1: 亚马逊推出“低价商店”，旨在狙击Temu。

亚马逊的“低价商店”策略是对Temu全托管模式的回应，目前仍处于试水阶段。

关键观点2: 亚马逊的“低价商店”对卖家生态的长期影响可能大于短期冲击。

虽然短期内对卖家群体影响不大，但长期来看可能会推动跨境电商行业从精铺时代进入品牌时代。

关键观点3: 亚马逊在加速拥抱品牌商，区分白牌和品牌商品。

亚马逊通过推出品牌定制促销工具和新建低价商店，加速实现其成为“The Everything Store”的愿景。

关键观点4: 电商平台的进化逻辑与卖家策略选择。

电商平台追求生态繁荣和长尾交易，面对竞争会推出低价板块和加速拥抱品牌商。卖家需根据自身优势选择做白牌或品牌，在竞争中生存。

文章预览

文-天巫Ted 最近，跨境电商行业最大的新闻莫过于，亚马逊将推出“低价商店”的消息。 6月26日，亚马逊定邀了部分卖家，举办了一场闭门招商会。 会上，亚马逊有关负责人介绍，平台将会在主站首页，开辟“低价商店”入口，定位为消费者提供低价的时尚、家居和生活用品类目商品。 “低价商店”开创了亚马逊与SC卖家的新合作模式， 即亚马逊负责推广和物流，而卖家要负责组织供应售价不高于20美金的商品。 这一合作形式， 也被跨境电商业界广泛解读为，是亚马逊为了狙击Temu，而推出的亚马逊版“全托管”。 从目前流出的消息来看，尽管亚马逊低价商店给卖家保留了一定的定价权，但这 也是亚马逊首次为白牌商品单独开了一个专区，有别于目前亚马逊以“品”为搜索逻辑，白牌和品牌商品混杂并列的状态。 在「贸行四海]看来，这个分区 ………………………………