为什么超市买不到1元的冰露了？

主要观点总结

本文探讨了瓶装水市场的情况，特别是冰露品牌消失的原因。文章提到冰露曾经市场占有率高，但在近年来市场份额下降，如今在北京等城市的连锁便利店、餐馆等已经很难见到其身影。本文分析了背后的原因，包括可口可乐内部的政策调整、主动减少冰露市场铺货量以推广高端水产品、冰露利润不高影响分销人员推广积极性以及市场竞争激烈等。

关键观点总结

关键观点1: 冰露品牌的历史和现状

冰露曾是市场上的低价王者，具有较高的出镜率和市场份额。然而，近年来其市场份额下降，在北京等城市的连锁便利店、餐馆等难以见到其身影。

关键观点2: 冰露消失的原因

冰露消失的原因包括可口可乐内部的政策调整，主动减少冰露市场铺货量以推广高端水产品；冰露利润不高影响分销人员推广积极性；市场竞争激烈等。

关键观点3: 可口可乐的策略调整

可口可乐调整策略，减少冰露的推广，转而推广高端水产品，如纯悦，以应对市场需求的变化和增强品牌形象。

关键观点4: 瓶装水市场的竞争态势

瓶装水市场规模庞大且持续增长，主要品牌如农夫山泉、怡宝等都在争夺市场份额。冰露在价格优势不再突出的情况下，面临激烈的市场竞争压力。

关键观点5: 未来展望

虽然冰露目前面临困境，但可口可乐并未放弃包装水市场。未来公司将继续推动水品类转型升级战略，重点推广纯悦产品，并积极开拓高端水产品。

文章预览

当瓶装水重回1元，冰露为什么隐身了？ （图/ 视觉中国 ） 本文经授权转自中国新闻周刊旗下“有意思报告 ” （ID：youyisi_cn） 作者 | 苏影 编辑 | 余源 瓶装水的价格战从夏天打到秋天，农夫山泉、怡宝、景田等品牌纷纷加入1元战场。然而，老牌1元守擂者冰露不仅无心参战，反而提价控量一条龙，直接屏蔽了大战朋友圈。 当前，在北京、武汉等城市的连锁便利店、夫妻老婆店等已经很难见到冰露的踪影，甚至在大型连锁超市、路边餐馆等，冰露也较少露面。 要知道，此前冰露曾是市场上的低价王者，出镜率极高，依托可口可乐品牌影响力和亲民价格收获一众粉丝。智研咨询数据显示，截至2022年7月，冰露的市场份额占比一度来到8.8%，位列行业第五。 当瓶装水重回1元，冰露为什么隐身了？ “消失的它”正在上演 可口可乐收缩冰露产品线一事， ………………………………