主要观点总结
本文分析了2024年运动鞋服市场的半年报告，总结了国产运动品牌如安踏、李宁、特步和361度的业绩，以及国际品牌如耐克和阿迪达斯的状况。户外、儿童、女性市场成为新的增长点。各品牌通过电商渠道、产品创新、店铺类型多样化等手段提高业绩。同时，小众运动品牌如LULULEMON、ON昂跑等因差异化定位和高增长受到关注。传统综合运动品牌与垂直运动品牌共同竞争，未来市场增量空间仍大，市场竞争将更加激烈。
关键观点总结
关键观点1: 国产运动品牌业绩亮眼，领先国际品牌
安踏集团持续领跑，营收同比增长13.8%；李宁、特步和361度也有不俗表现。耐克集团和阿迪达斯大中华区收入虽增长，但仍有差距。
关键观点2: 户外、儿童、女性市场成新增长点
各品牌通过拓展新业务领域，如户外产品系列、儿童业务、瑜伽服装等，抓住市场新机遇。
关键观点3: 电商渠道业绩显著，线上线下融合成趋势
电商渗透率不断提高，各品牌通过建设直播团队、打造有吸引力的内容等推动电商业务快速增长。特步集团电商收入增长超20%，而耐克在电商渠道的失利拉低了整体业绩。
关键观点4: 降本增效成行业主旋律
企业强调降本增效，通过DTC转型、产品合作、渠道改革等措施提高店效。361度通过线上节流、线下开源降低成本，特步集团聚焦跑步赛道，优化资源配置。
关键观点5: 小众运动品牌增长迅速，市场机会不断涌现
具有鲜明差异化定位的小众品牌如LULULEMON、ON昂跑等受到很多消费群体的喜爱，成长速度远超大众品牌。垂直运动品牌通过高性能产品、专业品牌形象和强黏性社区文化，抓住成熟、高端的目标消费客群。
文章预览
2024年运动鞋服半年报解析。 文丨廖紫琳 编辑丨齐心 穿耐克的鞋、阿迪的网球服、安踏的领奖服，网球冠军郑钦文有点儿“忙”。在这届巴黎奥运会上，一个冠军被三家竞对品牌抢破了头。 2024年是体育大年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等国际赛事扎堆举办，登山、骑行、羽毛球、瑜伽等户外运动热度居高不下，一场运动鞋服品牌们的激烈角逐也在悄然上演。 对中国品牌们来说，今年是丰收之年。2024年，安踏、李宁的营收之和已达到耐克中国、阿迪中国营收之和的1.2倍，国产双雄继续在主场压制国际双雄。 属于国货品牌的时代已经到来，但挑战依然存在。论单品牌成绩而言，耐克仍是运动行业的“老大哥”，其最近半年 （截至5月31日前两个季度） 营业收入高达240亿美元，折合人民币约1700亿元。这一数字大约是安踏 （160亿元） 、李宁 （143亿元）
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