中小商家渴望“流量平权”

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今年双11，各大电商平台不再办晚会、发战报，而是 将商家减负作为比拼重点， 以回应大大小小的商家降本增效、提升利润的渴求。 这一转折的背后，是越来越多的商家——尤其是中小商家对双11的高度内卷say no。 大促期间，尽管电商平台拿出巨量资金补贴消费者，但作为供给方的商家，也需要掏出真金白银。 除了商品矩阵整体降价外，商家还需要部分承担“跨店满减”等平台活动的成本。对于服饰、日用等利润并不丰厚的品类而言，参加大促未必是一门划算的买卖。再加上双11期间退货率远高于平时，中小商家倘若大举布局双11，很可能得不偿失。在此情况下，不少商家不得不打起了退堂鼓。 但大促期间活动费用和退货率高企，只是商家赚不到钱的次要因素。更深层的原因是， 电商平台的流量太贵了，甚至到了一些老牌店铺都吃不消的程度。 ………………………………