海外购与跨品类竞争加剧，中国奢侈品市场的趋势与启示

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图片来源：shutterstock / CandyRetriever 作者 | Christine Lei   编辑 | Evelyn Wang  长久以来，中国市场在全球奢侈品行业中的地位举足轻重。各大奢侈品品牌近年持续加大在中国线上、线下的零售投资和营销动作，并致力于将最新的产品、最好的服务体验 (如举办时装秀、大型品牌展览等)，以及最贴合本土文化的限量款带给中国消费者，显示出对国内市场的高度重视。 2024 年是一个承上启下的年份，在国际航线进一步恢复、消费者愈发重视 “质价比” 等有利因素的推动下，中国奢侈品消费显示出极强的韧性。与此同时，今年也涌现出诸多值得奢侈品行业关注的新趋势。 一方面， 本土消费者再度活跃于世界各地，成为全球旅游零售的最重要力量。 另一方面，后疫情时代，更多消费群体对品质生活方式的兴趣显著提升， 以高端运动、户外为代表的品牌受到 ………………………………