主要观点总结
本文探讨了中国奢侈品市场的新趋势，包括海外购复苏、跨品类竞争加剧、奢侈品牌与运动领域的融合等。文章指出，中国奢侈品市场稳中有升，品牌需要关注消费者需求变化，调整营销策略，利用微信等社交平台传递品牌价值。文章还提到新质生产力对奢侈品竞争格局的影响，强调品牌应重视塑造品牌精神和价值理念。
关键观点总结
关键观点1: 中国奢侈品市场的新趋势包括海外购复苏、跨品类竞争加剧和奢侈品牌与运动领域的融合。
海外购复苏方面，中国出境游市场加速回暖，助推国际旅游零售业全面复苏；跨品类竞争加剧方面，其他行业的高端品牌也在争夺奢侈品消费者的市场份额；奢侈品牌与运动领域的融合方面，品牌通过与运动领域的联名共创来激发新的品牌活力。
关键观点2: 微信在中国奢侈品市场营销中的重要性。
微信成为消费者了解奢侈品牌的重要渠道，月活账户数达13.59亿。品牌可以通过公众号、小程序、视频号等触点搭建品牌内容矩阵，提供可靠、准确、及时、便捷的品牌信息。微信小程序在消费者国内外关于奢侈品的售前售后服务中起到关键作用。
关键观点3: 新质生产力对奢侈品竞争格局的影响。
新质生产力指的是由创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征的先进生产力质态。这一趋势使得部分消费者的财富品质消费群体的力量上升，影响到未来奢侈品竞争格局。
关键观点4: 奢侈品牌如何应对新趋势的挑战。
品牌需要意识到产品和品牌的认知教育是在国内完成的，重视在国内进行营销布局。未来的竞争将不再局限于“圈内”，更多非传统意义上的“奢侈品品牌”也开始参与争夺有消费力且追求生活品质的用户。品牌应持续加强品牌力建设，利用合适的媒体平台传递品牌价值，与消费者建立精神认同，强调自身的差异化与独特性。
文章预览
图片来源：shutterstock / CandyRetriever 作者 | Christine Lei 编辑 | Evelyn Wang 长久以来，中国市场在全球奢侈品行业中的地位举足轻重。各大奢侈品品牌近年持续加大在中国线上、线下的零售投资和营销动作，并致力于将最新的产品、最好的服务体验 (如举办时装秀、大型品牌展览等)，以及最贴合本土文化的限量款带给中国消费者，显示出对国内市场的高度重视。 2024 年是一个承上启下的年份，在国际航线进一步恢复、消费者愈发重视 “质价比” 等有利因素的推动下，中国奢侈品消费显示出极强的韧性。与此同时，今年也涌现出诸多值得奢侈品行业关注的新趋势。 一方面， 本土消费者再度活跃于世界各地，成为全球旅游零售的最重要力量。 另一方面，后疫情时代，更多消费群体对品质生活方式的兴趣显著提升， 以高端运动、户外为代表的品牌受到
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