【幕后：从“电商年货节”，一窥消费变化轨迹】

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年货节，拉动消费增长的最后一根“稻草”。 来源/ 鲸商(ID：bizwhale) 作者/潇杰 一年一度的“年货节”已经开始。这向来是商家的必争之地，今年的年货节更是早早地散发出了浓郁“年味儿”。 电商平台抢跑年货大促，跟抢跑双11、618大促一样，今年都有所提前，很大程度是消费宏观环境的变化所致。 今年，各大电商平台更是格外“用力”。阿里、京东、拼多多、抖音等平台都已发布了年货节活动，他们的选品会根据消费趋势进行调整，并拿出价格战、活动补贴、趣味互动来抢占年货市场先机。各个品牌也相继推出“大礼包”等产品，供消费者挑选。 不过，刚结束了双11、双12，消费者的需求是否会有所变化，商家如何抓住年货节的生意先机？如何把握住消费者年货购买的需求，激发消费者购买热情？都能从电商平台的年货大促中，一窥一二。 01 ………………………………