主要观点总结
本文描述了COACH品牌近年来的复兴过程，通过推出新设计和新款式吸引年轻消费者。文章还探讨了品牌定位的变迁，以及不同消费群体对COACH包的不同态度。同时，也提到了其他轻奢品牌的发展状况，如Longchamp和MK的比较。最后，文章探讨了COACH在奢侈品市场中的位置，以及消费者对COACH包保值性的看法。
关键观点总结
关键观点1: COACH品牌的复兴
COACH通过推出新设计和联名款，吸引年轻消费者。品牌定位从‘轻奢’升级为‘真我新奢’，以迎合更广泛的消费群体。
关键观点2: 消费者对COACH品牌的复杂情感
消费者对购买COACH包包存在复杂的心理，如喜欢设计但担心被他人看作‘轻奢’，或将其视为实用但不上档次的选择。
关键观点3: 轻奢品牌的发展困境与策略
轻奢品牌面临营收困境，需要通过抓住年轻群体、推出定制服务等方式自救。Longchamp通过在线定制和与迪士尼合作成功回暖，而MK等品牌在竞争中掉队。
关键观点4: 奢侈品市场的等级森严与品牌间的竞争
奢侈品市场的等级依旧森严，品牌间的竞争激烈。COACH等品牌在努力提升自身地位的同时，也面临着来自顶级品牌的压力。
关键观点5: 消费者对COACH包包保值性的看法
消费者对COACH包包的保值性持怀疑态度，认为其更多是消费品而非投资品。在二手市场，COACH包包的价格并不高涨。
文章预览
柜台上，各式COACH包摆脱了李李印象中的“老气”“无聊”，许多包型还让她幻视了Miu Miu、Prada和LV的热门款式。全国各地COACH的柜哥柜姐们，似乎也在一夜之间统一了话术，扬眉吐气般拍摄、上传爆款包袋照片，并附文：COACH开挂了吗？太好看啦。 只是，不少消费者对COACH品牌的心情还是那么复杂。层级分明的奢侈品世界，把这类走过轻奢路线的品牌牢牢锁在原地，明明定价更低、更易得，但“不太好意思背COACH”的心态一时半会儿还难以消除。 对COACH而言，“不上不下”的生态位依旧尴尬。 文 | 宋春光 编辑 | 西打 运营 | 泡芙 “奥莱顶梁柱”，翻红 大学毕业后，李李从未设想过自己还会走进COACH门店，并毫不犹豫地购入了一只新款包袋。 李李在北京一家互联网大厂工作，今年2月，她跑了几趟SKP，就是等不到心仪的香奈儿31 bag nano，这是一
………………………………
