“开店狂魔”瑞幸，开始付出代价

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编者按： 你可能不知道瑞幸目前有多少家门店，但你一定对百米之处必有瑞幸深有感触。 低价+门店扩张，让瑞幸实现了营业额成倍增长，但净利率却降低了不少。 推荐你看这篇文章，看看瑞幸为啥越开店越难盈利。 2023年年底，瑞幸在中国的销售额历史性地超过了星巴克， 成为中国最大连锁咖啡品牌。  今年，无论是和《黑神话·悟空》的联名， 还是推出轻乳茶、邀请刘亦菲成为品牌代言人，瑞幸都赚足了眼球。  然而，财务端的数据有喜有忧：今年第一季度，瑞幸由连续6个季度盈利转为亏损；今年第二季度，瑞幸营业收入比去年同期多了22亿元， 但净利率只有10.4%，去年同期为16.1%。  换言之，今年瑞幸的营收规模更大了，但盈利能力下降了。  瑞幸怎么了？ 1年新增1万家店 但同店销售额连续两个季度下降  营收规模的增长，源于门店越来越 ………………………………