主要观点总结
中顺洁柔在职业经理人管理下业绩连续下滑，面临巨大压力。公司去家族化进程受阻，新业务领域尚未形成规模，生活用纸业务盈利水平下降。纸浆成本波动和终端市场竞争激烈对公司造成困扰。公司尝试多元化布局，但进展缓慢。
关键观点总结
关键观点1: 公司业绩下滑
中顺洁柔在职业经理人管理下业绩连年下滑，市值大幅缩水，面临巨大经营压力。
关键观点2: 去家族化进程受阻
尽管公司早在4年前就开始尝试去家族化，但目前进展并不顺利，家族成员仍在公司高层占据重要位置。
关键观点3: 新业务领域尚未形成规模
公司尝试多元化布局，涉足新领域，但新业务尚未形成规模，对公司整体业绩贡献有限。
关键观点4: 生活用纸业务盈利下降
公司主营业务生活用纸业务的盈利水平近年来呈下降趋势，毛利率下降近10个百分点。
关键观点5: 成本和市场压力
纸浆成本波动和终端市场竞争激烈对公司造成困扰，消费者能感受到纸品价格越来越低。
文章预览
4年前，中山邓颖忠家族交棒职业经理人团队，中顺洁柔正式迈出去家族化关键一步。 然而，几年过去， 在职业经理人的打理下，公司业绩非但没有增长，反而逐年下降。 就在春节前，公司披露2024年业绩预告， 预计全年业绩同比下降超过75.96%。 这已是自2021年以来第4次下降。 4连降 中顺洁柔（002511.SZ）最出圈的一次，是在两年前出的一次直播事故。当时公司直播间员工误将原价56.9元/箱（24包）纸巾产品设置成为10元/6箱，最终成交单量超4万单。 尽管远低于成本价，公司还是坚持履行了交付。此举，中顺洁柔损失千万，但赢得了诚信的赞誉。 这番热闹背后，公司严峻的经营状况逐渐进入外界的视线。自2020年以后，公司业绩陷入瓶颈，归母净利润持续下滑态势明显。 2020年至2023年，公司营业收入分别实现78.4亿元、91.5亿元、85.7亿元、98亿元，同期
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