微信苹果版本完成更新，“苹果税”博弈考验仍在

主要观点总结

本文报道了腾讯与苹果关于'苹果税'的谈判进展，以及微信小程序更新和新增功能的情况。文章还介绍了苹果与腾讯在支付漏洞问题上的分歧，以及在全球范围内对'苹果税'的不同态度和趋势。同时，文章提到了小程序市场收入的高速增长和苹果服务收入的增加。最后，文章探讨了苹果税对开发者的影响以及在全球范围内面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 腾讯与苹果谈判的核心是苹果税如何收取的问题。

双方就小程序分成问题展开理性谈判，谈判的核心仍然是苹果税如何收取的问题。

关键观点2: 微信与iPhone“二选一”的传闻已逐渐平息。

随着手机应用新版本的更新，腾讯与苹果双方重新回到了“谈判桌”上。

关键观点3: 苹果在部分地区已有降低“苹果税”的趋势。

例如，在欧盟地区，苹果将手续费降为10%或17%。

关键观点4: 小游戏市场收入持续增长，内购收入占比逐年提升。

上半年国内小程序移动游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入同比增长81.56%，广告变现收入同比增长40.75%。

关键观点5: 苹果通过应用商店抽取用户充值的收入，正常情况下比例为30%。

苹果在App、应用商城内收取的“苹果税”包括抽取游戏用户充值的收入。

关键观点6: “苹果税”已成为苹果总营收中的重要贡献者。

第三方数据统计机构Sensor Tower统计显示，2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元。

关键观点7: 软件服务收入已成为苹果重要的增量板块。

苹果软件服务收入保持14%的同比增长，创下新高，营收占比创下新高，已经成为iPhone销售之外苹果最大的收入来源。

关键观点8: 开发者对“苹果税”费率表达了担忧。

中国开发者表示，以目前30%的抽成算，“苹果税”费率并不友好，对开发者的利润空间造成了压力。

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2024.09. 06 本文字数：2205，阅读时长大约4分钟 导读 ： 腾讯与苹果谈判的核心仍然是苹果税如何收取的问题。 作者 | 第一财经  郑栩彤 李娜 9月6日下午，苹果在iPhone 16亮相之前，完成了微信的最新版本更新，这也平息了此前“iphone16不适配微信、苹果微信二选一”的猜测。 此前，苹果曾向包括腾讯和字节跳动在内的企业施压，要求两家公司处理各自应用内的外链支付漏洞，避免将用户引向外部支付系统。苹果曾警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新。 知情人士向第一财经记者透露，“目前两家公司正在就小程序分成问题进行理性谈判，谈判的核心仍然是苹果税如何收取的问题。” 在海外部分地区，“苹果税”近期有松动下滑的趋势。例如，今年1月，苹果表示，在欧盟地区将提供的新业务条款中就包 ………………………………