《旅游品牌-让目的地走进人心》连载2

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本公众号将继续连载由环球出版社出版的书籍《旅游品牌-让目的地走进人心》。 图片摄于山东威海 第一章  从马屁股上的烙印说起 “品牌”一词起源于古代斯堪蒂纳维亚半岛上那枚烧在马屁股上的烙印。中国的品牌意识早在春秋战国时期便有雏形，而现代的商业品牌则在清朝时期开始兴盛，流传至今的品牌“老字号”便由此而生。 1. 先说说品牌 古代北欧的斯堪蒂纳维亚地区（主要指挪威、瑞典、芬兰、丹麦等国家）有许多原始部落，他们以游牧为生，马、牛、羊等牲畜是各个部落的主要财产。然而草原空旷辽阔、缺少界线，各部落的牲畜有时会不小心汇集在一起。为了便于区分这些牲畜的权属，各部落会制作一柄有着特殊符纹的烙铁，烧红之后在牲畜（主要是马和牛）臀部烙上标识以宣示权属。 古挪威文字中将这种烧烙印迹记述为brandr（意为 ………………………………