奥运营销复盘：四大代表性品牌全景回顾

主要观点总结

本文主要介绍了各大品牌在巴黎奥运会期间的营销策略和案例，包括传播主题、预热、Big Day、奥运期、运动员营销和社会传播等方面的内容，同时探讨了奥运营销的趋势和特点。

关键观点总结

关键观点1: 传播主题见品牌格局

品牌通过策划个性化的传播主题，在奥运营销中占据一席之地。如可口可乐的“让我们赢在一起”、伊利的“伊起向巴黎”等。

关键观点2: 预热期造话题

品牌在预热期间通过举办事件、活动，提前占据话题蓝海，为奥运期间的营销打下坚实基础。如伊利通过举办北京鸟巢活力健康跑等活动，吸引大众关注。

关键观点3: Big Day营销策略

真正的营销大战从开幕式开始，品牌通过发布开幕TVC、海报等方式，传递普世价值，与消费者产生情感共鸣。如可口可乐的“拥抱，让我们赢在一起”等。

关键观点4: 奥运期的栏目运营

品牌通过打造栏目IP、常态化运营等方式，持续培养用户惯性，带来可持续的卷入。如小红书的“大家运动会”、快手的“一起看奥运”等。

关键观点5: 运动员营销的B面

品牌更加关注运动员的B面，挖掘他们的个人背景、故事，结合夺冠的华点，展示人文关怀和戏剧张力。如伊利在祝贺视频中展示陈芋汐和全红婵的女性情谊等。

关键观点6: Social传播的重要性

Social传播成为奥运营销中最重要的环节之一，品牌通过送金子、玩热梗等方式，积极与网友互动，提升品牌曝光和关注度。

文章预览

如果把时间线以巴黎开幕式—— 7月27日1:30 ，各国运动员搭乘的游船从塞纳河上驶过——为分割点， 其前后的24小时，可能是各家品牌部市场部最忙碌的时刻。 伊利在 26日12:07 发布由13位运动员同奏的战鼓TVC，为中国健儿加油； 蒙牛在 26日12:26 公开与张艺谋导演团队共创的开幕主题片，打出“要强”； 小红书在 26日17:01 邀请刘翔姆巴佩跨界上场，开启“法式姆语”的洗脑循环； 阿里云在 27日3:40 公开合作成果，“全世界都在阿里云上看奥运”； 可口可乐在 27日14:20 向全世界发出拥抱邀请，“让我们赢在一起”； 快手在 27日1 8:12 聚集中国老铁为奥运加油，愿“铁力与中国队同在”； …… 如果说彼刻的巴黎是一场“流动的盛宴”，那么同样的称号给到彼时的奥运营销也不为过。 这些体量各异、重点不同的内容，从巴黎流淌到社交媒体、再到大众 ………………………………