又一家豪华汽车品牌裁员，中国市场销量几近腰斩

主要观点总结

本文报道了英国豪华汽车品牌阿斯顿·马丁在汽车行业电动化转型背景下所面临的挑战。该公司宣布裁员5%以节省成本，原因是其去年销量下滑、财务状况恶化。尽管计划转向电动车，但与竞争对手相比进展缓慢。同时在中国市场，豪华汽车市场份额被国产汽车逐渐蚕食。传统豪华品牌需重新定位中国市场策略，全方位适应本土市场需求。

关键观点总结

关键观点1: 阿斯顿·马丁裁员应对财务压力

英国豪华汽车品牌阿斯顿·马丁因销量下滑和财务状况恶化宣布裁员5%。裁员旨在节省成本，以应对财务压力。裁员后，预计每年可为公司节省约2500万英镑。

关键观点2: 阿斯顿·马丁的财务与业务表现

阿斯顿·马丁去年全球销量下滑约8.9%，中国市场销量大降近半。财务方面，去年营收和利润均下降，连续亏损导致债务规模扩大。其毛利率已下降至37%，显示出公司面临严重的财务和业务挑战。

关键观点3: 阿斯顿·马丁的电动化转型挑战

尽管阿斯顿·马丁计划转向电动车，但与竞争对手相比进展缓慢。首款纯电车型的上市时间已被推迟至本十年后半叶。公司不得不将重心转向混动车型，面临产品结构调整和转型阶段的挑战。

关键观点4: 豪华汽车市场在中国的新挑战

在中国市场，豪华汽车市场份额被国产汽车逐渐蚕食。传统豪华品牌需重新定位中国市场策略，全方位适应本土市场需求，包括平台、产品线、产品设计、智能网联功能等。

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图片来源：魏勇猛 界面新闻记者｜魏勇猛 继保时捷之后又一家豪华汽车品牌宣布裁员，汽车行业电动化转型的大背景之下，传统燃油车品牌面临巨大挑战。 有着112年历史的英国老牌豪华汽车品牌阿斯顿・马丁于上周宣布，计划裁员5%的员工，约170人。阿斯顿·马丁首席执行官阿德里安·霍尔马克表示，预计此举每年可为公司节省约2500万英镑成本。（约 2.3 亿元人民币）。 此前，保时捷也宣布计划在德国裁员1900人，并计划在2029年完成，以应对公司电动汽车需求下降的问题。 阿斯顿・马丁作出这一举措的主要原因是过去一年糟糕的销量表现和日益恶化的财务状况。 2024年，阿斯顿・马丁全球销量下滑约8.9%，英国、美洲等市场均呈现下滑趋势。中国市场作为重要的海外市场，去年批发销量较2023年更是大降49%，几近腰斩。界面新闻周末走访了阿斯顿・ ………………………………