要讲清楚生活态度，品牌首先需要走进生活本身 ｜ 中国案例

主要观点总结

本文主要介绍了三个品牌营销案例，分别是爱奇艺《燃烧的月亮》与天猫、源氏木语与电影《好东西》、Rokid与《时光代理人》的合作。通过不同的营销方式和内容，这些品牌展示了各自的产品特点和品牌理念，实现了品牌与用户的深度链接，提升了营销效率和商业价值。

关键观点总结

关键观点1: 爱奇艺《燃烧的月亮》与天猫的合作

通过围绕“燃月梦想家”概念，将品牌价值深度融入节目叙事，借助“长短直”综艺营销模式，构建完整全域营销链路，实现品牌曝光、用户种草到消费转化及文旅价值传播的全链路闭环。同时，关注女性成长话题和对田园生活向往的情感需求，将天猫品牌与节目深度融合，实现品牌与用户的深度链接。

关键观点2: 源氏木语与电影《好东西》的合作

通过全屋家居场景植入的方式，借助电影故事与人物来传递品牌理念，精准锁定电影受众与品牌核心客群的高度重合群体。从低调到适度发声的演进式营销，线上线下融合的体验式拓展，以及消费者家居诉求变化和女性渴望表达自我的市场变化，共同推动了源氏木语与电影的深度合作。

关键观点3: Rokid与《时光代理人》的合作

将前沿AR技术与热门IP深度融合，提供沉浸式AR体验、手势交互游戏、AR谷子周边等创意，为粉丝提供独特互动体验。同时，通过拓展消费市场、强化品牌合作与生态构建、洞察AR产业发展趋势和谷子经济消费需求等策略，开创IP+AR商业合作新模式。

文章预览

如果你卖你所做的，你是个小贩。如果你卖你为什么做，你是个品牌。。 ——西蒙·斯内克 文｜许 齐 品牌越来越多提出自己的态度。不过，真正的态度并不是口头说什么，而是在生活里做什么。以生活场景作为营销阵地，不仅能具象地展示品牌关于生活的主张，也能吸引更多消费者参与互动，深度连接。 01 爱奇艺 《燃烧的月亮》x 天猫 以草原劳作纪实展现女性成长，将天猫品牌与节目深度融合，通过全场景营销、创新消费场景及紧密的节目外联动，实现品牌与用户的深度链接。 以下内容来自《案例》对爱奇艺团队的访谈整理 品牌与内容深度融合：围绕“燃月梦想家”概念，天猫与爱奇艺《燃烧的月亮》紧密捆绑，将品牌价值深度融入节目叙事，将天猫品牌形象与《燃烧的月亮》节目所传达的女性成长、自立自强等价值观紧密结合。通过节目中 ………………………………