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“情怀玩家”乐百氏再战矿泉水赛道

界面新闻  · 公众号  · 热门自媒体  · 2024-10-15 21:55
    

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瓶装水示意图(图片来源:视觉中国) 界面新闻记者 | 马越 界面新闻编辑 | 牙韩翔 竞争激烈的中国瓶装水赛道,又有老玩家挤入试图分一杯羹。 乐百氏矿泉水近期悄悄上新。在天猫乐百氏旗舰店与小红书电商等平台,该品牌上新了360ml、550ml等规格的矿泉水产品,宣称取自天然水源四川龙泉山脉地下深层岩缝。而在价格上,它打入了眼下瓶装水市场具备话题性也竞争激烈的1元价格带——360ml瓶装平均价格在1.08-1.65元左右。 图片来源:天猫乐百氏旗舰店 “乐百氏纯净水,27层净化”的广告语,伴随代言人黎明出镜的广告片出现在电视荧幕,乐百氏这个品牌存在于很多中国80后、90后消费者的童年记忆中。1990年代,乐百氏凭借AD钙奶、纯净水等大单品一度风靡全国市场,并且与老牌巨头娃哈哈展开竞争。 图片来源:小红书@乐百氏ROBUST 但在市场浮沉 ………………………………

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